蔡金青：中国市场调整给佳士得带来机遇

前不久，佳士得发布了2014年度全球拍卖会业绩报告。记者注意到，尽管中国经济近年来转入发展速度上升的“新的常态”，中国艺术市场因此在刚过去的2014年已倒数第三年之后大幅度大跌，佳士得却以全球拍卖成交总额同比快速增长17%的84亿美元创下历史记录。这样优异成绩是如何获得的？一年半前在上海举行首拍电影的佳士得中国区正好跟上了中国艺术市场的调整，他们是如何应付的？又是如何面临佳士得全球业绩大幅提高所带给的压力？记者为此采访了佳士得中国区总裁蔡金青。

内部转型增进业绩快速增长佳士得在2014年勇夺全球拍卖会业绩的历史新纪录，与三年前佳士得著手展开十分有战略性、前瞻性的转型造就。蔡金青把这种转型称作“向21世纪的企业模式改变”。与此同时，佳士得减少了新的投放，还包括对新兴市场，对网上销售渠道，对新的艺术空间比如上海、北京的艺术空间的投放。“2014年我们看见了很多的结果，也就是在这个情况下建构了这样一个历史新纪录的业绩——这是由我们内部的转型到2014年累积一起的。

”谈及了这种改变的背景，她指出与中国经济发展上升带给艺术市场行情调整的状况有所不同，美国经济衰退却给全球艺术市场带给了悲观情绪：“你可以理解一下美国的市场，不仅是艺术市场，还有房地产市场和股票市场的反应都是酋悲观的。”美国经济衰退，使这两年的西方艺术市场的兴旺重现，欧美艺术市场的增长幅度是十分大的。蔡金青还特地认为了2014年市场变化的一个特点：拍卖会品类上的移往——“这两年战后当代艺术板块大大地不断扩大在全球快速增长的规模和速度，我实在这也是一个大的趋势，是全球化引导的趋势，艺术市场有更加多的新人进去，他们都是以这个新的品类开始参予市场的。

”上海拍卖会故意创意我实在中国艺术市场的调整是一个时机，对我们转入中国市场是十分受到影响的，因为我实在中国的市场早已转入到了一个新阶段。”蔡金青特别强调，“如果说过去20年是一个阶段的话，我实在现在正好是转入一个新阶段的时候：一、中国的市场更加对外开放，和国际市场有更加多对话；二、呈现出更加多元化的市场需求，从收藏家到整个市场都是如此，从品类上更加非常丰富，还可以通过国内市场和国际市场有所不同的配备来展开系统的珍藏与资产的配备；三、买家群体的多元化。中国传统的书画、古董等品类是过去20年的藏家为主导的，但是未来5年10年，更好的是更加对外开放的、珍藏兴趣多元的新买家重新加入，东西方艺术融合、全球化的大趋势，不会使艺术市场向一个全球市场的方向发展，我们所要引导的是未来的这种茁壮方向，我们重视未来的机会。

”尽管亚洲区的交易成绩有所下降，但归功于佳士得中国区尤其是倒数3季的上海拍卖会中不断创新的希望，2014年佳士得全球成交额中来自亚洲地区尤其是中国的贡献最为明显，还包括中国在内的亚洲地区客户对佳士得全球拍卖会业绩的贡献比重超过27%。自2013年中国内地首场拍卖会后，2014年佳士得中国首度原始呈现出春秋两季拍卖会，全年成交价总额较上一年快速增长48%(以英镑计)。蔡金青认为：“这3场拍卖会给了我们很多的实践中和自学的机会，对我们在中国未来发展的机遇更加热情。

我们在创意上面显然下了相当大的工夫，在佳士得全球体系也是一个创意的方式。”她尤其提及了3个专场：首拍电影首创的“亚洲与西方二十世纪及当代艺术”晚间拍卖会，因系统巡礼东西方顶级大师作品以及中国杰出年长艺术家力作，在2014春秋两季拍卖会中获得市场的接纳；2014秋拍电影中发售的“古朴生活艺术”以及“中国当代设计”两个拍卖会专场，突显“生活艺术化、艺术生活化”的理念，后者20件精选辑拍品将承传中国高超工艺与当代设计理念互为融合，最后全数成交价。与此同时，佳士得还大大扩展艺术展出和交流的平台：2014年2月和10月，北京和上海的两间佳士得艺术空间月落成；10月举办的“马的艺术”私人注资展览，发售佳士得首次横跨类别、横跨地域、跨文化的展出；首度应用于网络技术于上海春拍电影中首次发售微信电子图录等。这些希望获得了适当的报酬：2014年佳士得全球业务中30%买家为新的客户，而上海作为佳士得全球12个拍卖会中心之一，新的客户涨幅约32%；全球网上拍卖会业务发展快速增长，较2013年快速增长54%。

2015耕耘国际化平台“我们认同要更为耕耘我们在过去一年半里较慢创建的平台。”蔡金青在未来发展2015年时回应，首先是上海的“亚洲与西方二十世纪及当代艺术”晚间拍卖会，作为中西方融合的艺术交易平台早已有了一个很好的展现出，2015春拍电影将呈现更为引人注目的特点：从多元的、绿亚洲的当代艺术的角度，让中国当代年长艺术家和西方现代艺术家对话。也不会之后“古朴生活”的板块，把珠宝腕表红酒等跟生活方式息息相关的拍品，需要之后呈现出给中国内地的藏家，之后引人注目“艺术生活化生活艺术化”的理念。还不会充分利用佳士得的空间举行更加多私人注资及艺术展出等活动。

预示着中国蓬勃发展私人美术馆的热潮，以及更加非常丰富的国际性展出、艺术博览会在中国内地落地开花，蔡京青回应，佳士得不会之后全方位积极开展与国内藏家和艺术爱好者的艺术教育和市场推展，与中国艺术市场联合茁壮。在互联网方面也不会之后通过全球网站更佳地反映中文的内容，让更加多的中国藏家或中国网上的用户借以获得网上拍卖会拍品的信息。

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