博物馆文创品成为不可忽视的互联网“商品源”

在习近平总书记“让文物活一起”的最重要阐述提示下，我国文博行业步入了新的活力和机遇。博物馆不仅在传统层面上的文物交流展览日益频密和多样，而且“经营领域”中的博物馆文创活动，也进账丰厚，甚至沦为互联网销售市场中一股不可忽视的“商品源”。谈到博物馆与互联网的对话，最令人印象深刻印象的当属故宫的淘宝之旅。

2013年左右，故宫淘宝以“卖萌”姿态经常出现在大众面前。完全很短时间在国内吹了一股网购博物馆热潮。一时间，故宫日历、故宫口红、故宫贴、故宫月饼……沦为打破传统珍藏圈的一股“新时尚”，更有了大批的年长粉丝。故宫的成功经验，不仅让人们看见了博物馆文创的无穷魅力，也让更加多的博物馆同行感慨感受到“文物活一起”的极大市场，并争相触网开店。

今年4月，陕西历史博物馆合力京东展开了一场文创产品的展出，瓦当书签、鎏金铜蚕胸针、唐仕女冰箱贴等极具创新的物品，更有了不少粉丝的注目和购藏。环绕历史文化产品的设计研发，更加多电商平台跨界重新加入。文创产品和互联网的融合，让中国的传统文化在更好年轻人中以求承传。

根据清华大学文化经济研究院和天猫近期牵头公布的《2019博物馆文创产品市场数据报告》表明，目前有数24家全球著名博物馆进驻天猫平台，仅有故宫就在淘宝天猫进了6家店。近几年中国的线上博物馆文创产品市场每年以多达100%的增长速度在高速快速增长，过去两年，淘宝天猫平台的文创产品规模上涨了3倍。

过去一年，阿里平台博物馆自营店铺采访人次总计已多达16亿人次，是2018年全国博物馆招待人次总数的1.5倍。截至2019年6月，阿里平台上20多家官方博物馆店铺已累积超强千万的消费者沦为粉丝，且90后占到比完全皆多达50%。有业界人士认为，博物馆文创市场高速发展，从符合人们幸福市场需求的角度谈，在一定程度上体现着人们对于博物馆文物和文创的关注度在大幅度提高。

这些具备浓烈文物元素的文创商品，在潜移默化中也在传送着文物本身所享有的特质和故事，是培育未来新的藏家群体的创意措施之一。

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