惠而浦深陷业绩亏损：营收同比下降39.54% 将在中国何去何从？

创办于1911年的惠而浦，是具备百年历史的美国第一白色家电品牌，曾多次一度顶着“大型家用电器制造商巨头”的光环，早在1994年就登岸中国市场。　　然而，转入中国26年来，惠而浦或许并没确实的“适应环境”中国市场，反而因为质量问题和品牌问题“疲态”展现，特别是在去年三洋商标许可合约届满，导致惠而浦中国一蹶不振，业绩经常出现断崖式暴跌，亏损高达3个多亿。

而在近日，惠而浦中国又因涉嫌信批违法被惩处，令其外界争相不寄予厚望其未来发展。惠而浦在中国于是以面对口碑不欠佳、品牌日益边缘化、大败中国市场的局面。　　因涉嫌五大违法事实 或引起投资者赔偿　　公开发表资料表明，惠而浦中国因涉嫌信批违法始自2017年7月。

当时，惠而浦中国经过自查找到，在销售优惠计提方面在2015及2016年度不存在会计学差错，公司管理层可行性估算差错金额大约为人民币2.5-3亿元。随后，2017年10月20日、2017年12月8日，惠而浦先后接到了上交所的《监管工作函》和中国证监会安徽监管局印发的《关于对惠而浦（中国）股份有限公司采行开具警告函措施的要求》。　　彼时，外界一度指出，安徽证监局向惠而浦中国采行开具警告函措施之后，其根本性会计学差错事宜将不会告一段落，然而在2018年5月3日，惠而浦最后步入证监会的立案调查通知书。

前不久，经过两年多的调查，证监会查办惠而浦不存在多项违规并白鱼做出惩处。　　证监部门查明惠而浦不存在五项违规行为：一、编成欺诈的销售订单并证实收益以及提早证实并未发货的订单收益，虚增2016年度营业收入和利润；二、少记销售优惠，虚增2015年度和2016年度营业收入和利润；三、延后证实销售费用，虚增2015年度和2016年度利润；四、收益跨期证实，造成少记 2015 年度营业收入和利润，多记2016年度营业收入和利润；五、少记营业成本，虚增2016年度利润。

　　但鉴于惠而浦“讯问”因素，监管层依法对本案当事人不予贬斥减低惩处。惠而浦中国被给与警告，并判处 40 万元罚款，涉及负责人被给与警告并判处3-20万元平均的罚款。

　　值得一提的是，据业界透露，在上述财务不实期间，惠而浦曾经替换财务总监。2015年7月，惠而浦公司CFO ArnabK Bagchi请辞，江慧玲接任；但到时一年，江慧玲于2016年4月卸任；之后George Wong接任。

但2017年2月，George Wong辞去，冯曙明接任。而从2018年开始至今，CFO又再次发生了两次更改：2018年4月，冯曙明辞去，黄元接任；2019年9月，黄元辞任，何卫权接任至今。　　有业内律师指出，惠而浦中国虽然因“讯问”不道德被监管贬斥惩处，但并不影响因公司欺诈陈述而损毁的投资者赔偿。

根据涉及司法解释，凡是在2016年4月22日至2017年7月26日期间购入惠而浦股票，且在2017年7月27日及之后售出或之后持有人而亏损的投资者，可甄选参予赔偿注册。　　针对监管层的惩处要求，惠而浦方面在拒绝接受中国网科技专访时回应，公司一直严苛按照证券涉及监管拒绝，不断加强内控管理，稳固内部掌控体系。

与此同时，惠而浦中国在信息沟通、内部监督、内控继续执行和监督机制上将大大优化，持续有效地的确保企业合规和内部掌控。　　身陷业绩亏损泥潭 惠而浦中国何去何从？　　惠而浦总部坐落于美国密歇根州，旗下享有众多国际品牌，还包括Whirlpool、Maytag等，在全球各地享有的生产基地、研发中心以及设计中心总计约70家。此外，惠而浦仍然占有美国白色家电市场的头把交椅，在国际市场扮演着最重要角色。

　　然而，在中国市场，惠而浦的身份却十分失望。有业内人士认为，虽然惠而浦进占中国市场多年，但其品牌知名度在中国市场显著与国际品牌相符，仍然在回头中低端路线，再行再加多类产品多次被质检部门上“黑榜”。

惠而浦的名声已渐渐在消费者的心目中跌入到低端机行列。　　彼时，在2014年间接掌合肥三洋后旋即，惠而浦还扬言称要“用5到10年时间，转入中国白电第一集团”，但事实上，它的这一宏大战略一直未能如愿，并且渐行渐远。

　　特别是在在转入2019年，惠而浦中国的经营陷于亏损泥潭，其2019年年报表明，当期营业收入52.81亿元，同比暴跌15.97%；归属于上市公司股东净利润为-3.22亿元，同比暴跌223.3%；归属于上市公司股东扣非净利润-3.82亿元，同比暴跌5707%。　　2020年一季度，惠而浦中国业绩仍未见起色。年报数据表明，一季度惠而浦营收8.82亿元，同比上升39.54%；归属于上市公司股东的净利润-1.07亿元，同比上升602.77%。而惠而浦中国方面在2020年上半年业绩预告片中也回应出有了不确定性，称之为“经营环境劣向转变，市场需求严重不足，竞争更进一步激化，国外订单不可预见性强化。

”　　此前，惠而浦中国旗下享有惠而浦、三洋、帝度、荣事达四大品牌。有观点指出，与“三洋”品牌比起，帝度、荣事达品牌价值都不低，并且惠而浦对于荣事达品牌也只有冰箱、洗衣机、微波炉等品类的许可，对业绩的影响不大，去年三洋品牌使用权将届满，势必会让惠而浦在市场知名度方面正处于边缘化的境地。

　　据惠而浦中国向记者透漏，与三洋仍然续约合乎惠而浦在华发展的品牌探讨战略。针对三洋品牌届满，公司提早将绝大多数原三洋品牌销售网点保有在销售体系中，已完成稳定化过渡性并达成协议库存消化目标，并且惠而浦未来仍对购买三洋产品的用户获取售后服务，由此构建三洋品牌的稳定转换与过渡性。　　至于其他品牌经营策略，惠而浦中国回应：“将之后多品牌运营策略，探讨惠而浦品牌同时发展荣事达和帝度，非常丰富产品线，稳固并提高品牌销量。

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